Máster en Creación y Gestión de Marcas de Prestigio
+ Curso de especialista en IA aplicada
Dirección del programa:
Centro:
Madrid
Fecha:
Septiembre
IDIOMA:
Español
* Las fechas indicadas son orientativas y pueden estar sujetas a modificaciones por motivos académicos u organizativos.
El prestigio no se improvisa. Se dirige.
Aprende a construir, gestionar y proteger el valor de una marca mediante las decisiones estratégicas que determinan su identidad, su posición competitiva y su futuro.
El prestigio no depende únicamente de la notoriedad o de la comunicación. Se construye desde dentro, a través de decisiones sobre estrategia, producto, servicio, experiencia del cliente, cultura empresarial, reputación y modelo de negocio.
El Máster en Creación y Gestión de Marcas de Prestigio de ISDE conecta dirección empresarial, gestión de marca, cultura, arte, patrimonio, finanzas, derecho e innovación. Una formación para comprender cómo crear valor intangible, preservarlo y hacerlo evolucionar sin perder la identidad de una organización.
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Introducción y objetivos
El prestigio es uno de los activos más valiosos de una organización. Su fortaleza reside en la coherencia entre lo que representa, las decisiones que adopta y la experiencia que ofrece. Construirlo y conservarlo exige equilibrar tradición e innovación, crecimiento y exclusividad, rentabilidad y propósito.
Este máster aborda la creación y gestión de marcas de prestigio desde una perspectiva de dirección estratégica, integrando las dimensiones empresariales, culturales, patrimoniales, jurídicas y financieras. La inteligencia artificial se estudia como herramienta de análisis y apoyo a la toma de decisiones, no como un fin en sí misma.
Objetivos del programa
- Comprender el prestigio como activo estratégico y fuente de diferenciación competitiva.
- Analizar la relación entre identidad, cultura, arte, reputación y valor intangible.
- Integrar estrategia de marca, producto, distribución, comunicación y experiencia del cliente.
- Comprender los modelos económicos y financieros de las marcas de prestigio.
- Conocer los fundamentos jurídicos y fiscales de la protección del patrimonio, la marca y el legado.
- Anticipar transformaciones del mercado y explorar aplicaciones estratégicas de la inteligencia artificial.
- Aplicar los conocimientos a casos y decisiones empresariales.
¿A quién va dirigido?
A directivos y profesionales de marcas de prestigio y sectores prémium; especialistas en marketing, comunicación y brand management; empresarios familiares y responsables de marcas consolidadas; profesionales de family offices, inversión y gestión patrimonial; emprendedores; consultores estratégicos y ejecutivos de sectores donde la reputación es determinante.
Estructura, localización y calendario
El programa tiene una estructura Executive y una duración de un curso académico, con inicio previsto en septiembre. Su organización combina contenidos online asíncronos los lunes con clases presenciales los viernes por la tarde.
Organización semanal
Lunes: acceso a contenidos audiovisuales y materiales de estudio online asíncronos para preparar y profundizar en las materias.
Viernes por la tarde: sesiones de clase orientadas a desarrollar los contenidos y conectarlos con la práctica empresarial.
Modalidades
Presencial: asistencia a las clases de los viernes y acceso a los contenidos asíncronos.
Streaming: seguimiento en directo y a distancia de las clases de los viernes, junto con los contenidos asíncronos.
Online: formación a distancia mediante los recursos académicos previstos para esta modalidad.
Metodología aplicada
La propuesta académica contempla masterclasses, talleres, casos prácticos y un proyecto vinculado a una marca, empresa familiar o caso patrimonial, con entregables a lo largo del programa y una presentación final ante un Comité de Prestigio y Legado. También prevé herramientas de inteligencia artificial aplicadas al análisis de escenarios y la toma de decisiones.
Localización y calendario
Inicio: septiembre.
Duración: un curso académico.
Idioma: español.
Sede presencial: Madrid.
Salidas Profesionales
El programa está orientado a profesionales que desean ampliar su capacidad de dirección y gestión estratégica de marcas y activos intangibles, así como aplicar estos conocimientos a sus propias organizaciones.
- Dirección de marca, brand management y marcas prémium o de lujo.
- Estrategia, posicionamiento y desarrollo de negocio.
- Comunicación, reputación corporativa y experiencia de cliente.
- Consultoría estratégica de marca y gestión de activos intangibles.
- Patrimonio, legado empresarial y asesoramiento a empresas familiares.
- Alianzas estratégicas, licensing y expansión internacional.
- Emprendimiento y creación de marcas de alto valor añadido.
PROGRAMA ACADÉMICO
Incluye curso de especialista en IA aplicada
- Bloque 0: Apertura, marco común y lanzamiento del proyecto | 10 h
Fundamentos del prestigio y presentación del proyecto aplicado. - Bloque 1: Gobierno, estrategia y toma de decisiones en prestigio | 40 h
Prestigio como activo estratégico, gobierno empresarial, identidad y mapa de decisiones. - Bloque 2: Cultura, arte y construcción del valor intangible | 30 h
Cultura, creatividad, autenticidad, patrimonio, legado y arquitectura del intangible. - Bloque 3: Brand management, comunicación y experiencia premium | 40 h
Posicionamiento, comunicación, reputación, producto, distribución y experiencia de marca. - Bloque 4: Marco jurídico-fiscal y gobierno del legado | 50 h
Protección de marcas y activos intangibles, patrimonio, continuidad y diseño jurídico-fiscal. - Bloque 5: Mercados, finanzas y sostenibilidad del prestigio | 30 h
Modelos económicos, creación de valor, mercados, valoración y sostenibilidad. - Bloque 6: Futuro del lujo, arte y prestigio | 20 h
Innovación, tecnología, tendencias y hoja de ruta estratégica a 24–36 meses. - Bloque 7: Casos, proyecto aplicado y comité final | 30 h
Integración de aprendizajes y presentación del proyecto ante el comité previsto.
Programa académico sujeto a modificaciones.
PROFESORADO
Dirección académica: Gabriel Suárez, vinculado profesionalmente a Joyería Suárez y fundador de Lucha de Gigantes.
Dirección empresarial y marcas de prestigio
Carlos López Panisello (Ducati); Olivier Lechere (Chanel); Gonzalo Cevallos (Swatch Group); Blanca Panzano (TAG Heuer / LVMH); Dimas Gimeno (WOW); Juan Carlos Escribano (anteriormente Palacio de Hierro); Lucía Toro (NUBA); Víctor Urrutia (CVNE); José Ramón Urtasun (Remírez de Ganuza); Chema Rivera (Estrella Galicia); Tomás Villén (Porsche); Javier Goyeneche (ECOALF).
Estrategia, comunicación y gestión de marca
Rodolfo McCartney (No Quiero Agencia); Quico Vidal (NADIE); Rafa Antón (China); Andrea de Juan (Silbon); Sofía López de Quesada (Wozere); Silvia Arguello (Latin American Fashion Awards).
Arte, cultura, patrimonio y activos intangibles
Sonia Mulero (Fundación Banco Sabadell); Patrick Moore (anteriormente Warhol Museum); Mario Cader; Antonio Segura «DULK»; Felipe Pantone; Zelika García (MACO); Chema de Francisco (ESTAMPA); Johann Hoffman; José Mestre Jr; Jaime Colsa (Palibex); Pablo Villazán.
Programa académico sujeto a modificaciones.
TÍTULO ACREDITATIVO
Una vez finalizado el programa y acreditado el aprovechamiento, obtendrás el Título propio de Máster ISDE en Creación y Gestión de Marcas de Prestigio, conforme a la normativa vigente. En cumplimiento de la legalidad vigente y, en concreto, lo establecido en el artículo 4.4 del decreto 84/2004, se informa de que los programas de ISDE tienen una orientación profesional y por ello, salvo que se exprese explícitamente lo contrario, son enseñanzas que no conducen a la obtención de un título con valor oficial, sino a la de un título propio de ISDE.
INTELIGENCIA ARTIFICIAL
La inteligencia artificial ya está transformando la gestión de marcas de prestigio, empresas familiares y activos intangibles, y el programa la aborda como una herramienta estratégica al servicio del gobierno del prestigio. Aprenderás a aplicarla a la modelización de escenarios, a la interpretación de datos para la gestión de la marca y la reputación, y al apoyo en la toma de decisiones estratégicas dentro del proyecto aplicado que desarrollas a lo largo del programa.
Trabajarás de forma práctica con herramientas de inteligencia artificial y aprenderás a sacarles partido en el día a día: cómo plantearles bien el trabajo, cómo usarlas para analizar información y preparar la documentación que respalda tus decisiones y, sobre todo, cómo verificar y contrastar siempre lo que producen antes de darlo por válido. Todo ello con el criterio, la ética y la discreción que exige un entorno en el que la confidencialidad sobre la marca, la familia y el patrimonio forma parte del propio prestigio.
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